Pro Klick, den Google schickt, erfasst GA4 deutlich weniger organische Besucher als zuvor. Meist bedeutet das, dass Besucher aus der Suche ankommen, aber nicht gemessen werden – dadurch sehen die SEO-Ergebnisse schlechter aus, als sie sind.
Was es bedeutet
Die Search Console zählt Klicks aus den Google-Ergebnissen; GA4 zählt die Organic-Search-Besuche, die es tatsächlich erfasst. Die beiden stimmen nie genau überein, aber das Verhältnis zwischen ihnen ist normalerweise stabil. Ein starker Rückgang deutet auf eine Änderung bei der Messung hin, nicht auf weniger Suchende.
Was es auslöst
Es berechnet die GA4-Besucher aus Organic Search pro 100 Google-Klicks in Ihrem Vergleichszeitraum (standardmäßig die letzten 28 Tage) und im Zeitraum davor. Das Problem wird mit Schweregrad Mittel gemeldet, wenn das Verhältnis um ein Viertel oder mehr sinkt und beide Zeiträume mindestens 200 Klicks haben. Dafür müssen GA4 und Search Console beide verknüpft sein.
Häufige Ursachen
- Ein neues oder strengeres Cookie-Banner, sodass weniger Besucher gemessen werden, oder der GA4-Einwilligungsmodus ist standardmäßig auf Ablehnen gesetzt.
- Das GA4-Tag fehlt in einigen Templates, etwa bei Blogbeiträgen oder Produktseiten, die den meisten Suchtraffic erhalten.
- Suchbesuche werden jetzt einem anderen Kanal zugerechnet, zum Beispiel nach einer Weiterleitung, die den Referrer verwirft, oder einer Änderung am domainübergreifenden Setup.
So beheben Sie es
- Öffnen Sie einige der Top-Landingpages über die Google-Suche und prüfen Sie, ob GA4-Echtzeit oder DebugView jeden Besuch erfasst.
- Prüfen Sie kürzliche Änderungen an Cookie-Banner, Einwilligungsmodus und Tag-Setup sowie das Datum, an dem sie live gingen.
- Vergleichen Sie in GA4 den Kanal Organic Search mit den anderen für dieselben Tage, um zu sehen, wohin die Besuche gegangen sind.
Wann es aufgehoben wird
Wenn das Verhältnis nicht mehr um ein Viertel oder mehr unter dem Vorzeitraum liegt. Da sich dieser Vergleich weiterbewegt, wird es auch ohne Behebung einen Zeitraum später aufgehoben – prüfen Sie also, ob sich das Verhältnis wirklich erholt hat. Sind die GA4-Besucher insgesamt eingebrochen, siehe GA4-Tracking defekt.